- Τα στοιχεία δείχνουν πρωτοφανή καθίζηση στην οργανική επισκεψιμότητα για μεγάλα μέσα ενημέρωσης, καθώς τα AI Overviews της Google απαντούν απευθείας στους χρήστες, εξαφανίζοντας το κλικ και τα διαφημιστικά έσοδα.
- Μεγάλοι εκδότες περνούν στην αντεπίθεση, εξετάζοντας το μπλοκάρισμα του Googlebot και κινούμενοι δικαστικά εναντίον της Google για μονοπωλιακές πρακτικές, ενώ άλλοι εξετάζουν σκληρά paywalls και αποκλεισμό των AI crawlers.
- Οι εκδότες αντιμετωπίζουν ένα τεχνικό αδιέξοδο, καθώς το ίδιο bot της Google χρησιμοποιείται για αναζήτηση και AI, οδηγώντας ορισμένους σε «ακραίες λύσεις» όπως το Time Magazine που ενσωματώνει «κρυφές διαφημίσεις κειμένου που είναι ορατές μόνο στα AI bots».
Για χρόνια, η σχέση μεταξύ της Google και των εκδοτών ήταν απλή: εμείς της δίναμε περιεχόμενο κι εκείνη μας έστελνε κόσμο. Αυτό το «deal» πλέον διαλύεται live μπροστά στα μάτια μας, με την Τεχνητή Νοημοσύνη να λειτουργεί ως ο απόλυτος καταλύτης.
Τα νούμερα που προκαλούν πανικό στα Media
Τα στοιχεία της Semrush για το διάστημα 2025 – 2026 αποτυπώνουν μια πρωτοφανή καθίζηση στην οργανική επισκεψιμότητα. Το Business Insider είδε την κίνησή του από την Google να καταρρέει κατά -85%, η USA Today έχασε σχεδόν τη μισή της επισκεψιμότητα (-50%), ενώ κολοσσοί όπως το CNN και το Politico καταγράφουν απώλειες κοντά στο 25%.
Ο λόγος είναι προφανής: όταν τα AI Overviews απαντούν στον χρήστη απευθείας στην οθόνη αναζήτησης, το κλικ εξαφανίζεται. Η Google αντλεί το περιεχόμενό μας, το «χωνεύει», σερβίρει την περίληψη και ο εκδότης μένει χωρίς επισκέπτη και χωρίς διαφημιστικά έσοδα.
Παράλληλα, βλέπουμε την ίδια την αναζήτηση να υποβαθμίζεται εσκεμμένα. Τα αποτελέσματα έχουν γεμίσει με αμφιβόλου ποιότητας αναρτήσεις από social media, ενώ ακόμα κι αν ψάξεις ένα άρθρο με τον ακριβή τίτλο του, η Google συχνά το κρύβει. Όλα δείχνουν πως πρόκειται για μια εκβιαστική τακτική, ώστε να σπρώξει βίαια το κοινό προς το AI Mode.
Reddit: Η συμφωνία των $60 εκατομμυρίων που μάλλον τίναξε στον αέρα
Το 2024, το Reddit υπέγραψε ένα ηγεμονικό συμβόλαιο 60 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως για να τροφοδοτεί με τα δεδομένα των χρηστών του τα μοντέλα AI της Google. Τώρα που η συμφωνία λήγει, τα στελέχη του Reddit κάνουν δεύτερες σκέψεις. Αν η Google απαντά στις απορίες των χρηστών χρησιμοποιώντας το υλικό του Reddit χωρίς να στέλνει πίσω ούτε ένα κλικ, η συμφωνία παύει να είναι αμοιβαία και γίνεται καθαρά εκμεταλλευτική.
Αγωγές και μπλοκάρισμα των Google Bots
Μπροστά στο φάσμα του λουκέτου, οι μεγάλοι όμιλοι περνούν στην αντεπίθεση. Ο CEO της USA Today, Μάικ Ριντ, το είπε ξεκάθαρα: «Ήρθε η ώρα να πούμε ως εδώ». Η εταιρεία εξετάζει να μπλοκάρει εντελώς το Googlebot, παρότι αυτό σημαίνει πως θα εξαφανιστεί ακόμα και από τα κλασικά αποτελέσματα αναζήτησης. Παράλληλα, κινείται ήδη δικαστικά εναντίον της Google για μονοπωλιακές πρακτικές.
Στον ίδιο δρόμο βρίσκεται και η Penske Media (ιδιοκτήτρια των Variety και Rolling Stone) με αντιμονοπωλιακές αγωγές, ενώ το Reuters και το Politico εξετάζουν σκληρά paywalls και αποκλεισμό των AI crawlers.
Το τεχνικό αδιέξοδο και οι ακραίες τακτικές επιβίωσης
Το μεγάλο αδιέξοδο των εκδοτών είναι ότι η Google χρησιμοποιεί το ίδιο ακριβώς bot τόσο για την κλασική αναζήτηση όσο και για την εκπαίδευση του AI. Αν κόψεις το AI, αυτοκτονείς ψηφιακά χάνοντας και το οργανικό SEO. Αν και η Google δοκιμάζει στο Ηνωμένο Βασίλειο ένα σύστημα επιλογής (opt-out μόνο από το AI), δεν υπάρχει κανένα χρονοδιάγραμμα για το πότε θα εφαρμοστεί παγκόσμια.
Στην απόγνωσή τους, ορισμένα μέσα δοκιμάζουν ακραίες λύσεις. Το Time Magazine, για παράδειγμα, ενσωματώνει πλέον κρυφές διαφημίσεις κειμένου που είναι ορατές μόνο στα AI bots! Στόχος είναι όταν το chatbot διαβάζει το άρθρο, να παίρνει μαζί του και τη διαφήμιση. «Υπάρχουν πλέον δύο ακροατήρια: Οι άνθρωποι και τα bots», δηλώνει με κυνισμό ο CEO του περιοδικού.
Με τα μάτια του Techmaniacs
Εδώ και έναν χρόνο, από την έλευση των AI Overviews και στην Ελλάδα, το διαδίκτυο έχει αλλάξει δραματικά. Η Google προωθεί απροκάλυπτα συγκεκριμένα συστημικά μέσα. Υπογράφει συμφωνίες όπως αυτή με το Πρώτο Θέμα, ένα μέσο που συστηματικά δεν βάζει πηγές στα άρθρα του και έχει οικειοποιηθεί αμέτρητα ρεπορτάζ του Techmaniacs χωρίς αναφορά, κάτι που θεωρητικά η Google τιμωρεί.
Αυτές οι «κλειστές» συμφωνίες σκοτώνουν την πολυφωνία, εξαφανίζουν τα ανεξάρτητα τεχνολογικά και ειδησεογραφικά site και δίνουν στην Google τον απόλυτο έλεγχο της πληροφορίας. Στην Ελλάδα ήδη αρκετές σελίδες έκλεισαν ή υπολειτουργούν, ενώ οι προτάσεις που έστειλε πρόσφατα η Google στα εγχώρια μέσα για την παραχώρηση του περιεχομένου τους στο AI περιείχαν εξωφρενικά χαμηλά ποσά. Το όριο προσβολής για τους εκδότες ξεπεράστηκε και το θέμα είναι αν υπάρχει πλέον δρόμος επιστροφής.
Ακολουθήστε το Techmaniacs.gr στο Google News για να διαβάζετε πρώτοι όλα τα τεχνολογικά νέα. Ένας ακόμα τρόπος να μαθαίνετε τα πάντα πρώτοι είναι να προσθέσετε το Techmaniacs.gr στον RSS feeder σας χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο: https://techmaniacs.gr/feed/.
