Η Disney εξετάζει σοβαρά το ενδεχόμενο να λανσάρει ένα δωρεάν πακέτο θέασης στο Disney+, σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί το YouTube, το οποίο απορροφά όλο και μεγαλύτερο κομμάτι του νεανικού κοινού. Αν και το YouTube παραμένει δωρεάν (παρά την έντονη πλέον παρουσία διαφημίσεων), η Disney θέλει να προσφέρει μια εναλλακτική χωρίς κόστος, έστω και με περιορισμούς.
Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες του Business Insider, το νέο αυτό δωρεάν επίπεδο συνδρομής θα περιλαμβάνει μόνο ένα επιλεγμένο μέρος από τον πλήρη κατάλογο της πλατφόρμας. Ο επικεφαλής προϊόντων και τεχνολογίας της εταιρείας, Adam Smith, επιβεβαίωσε την περασμένη Πέμπτη κατά τη διάρκεια δημόσιας συζήτησης για το μέλλον του streaming, ότι εξετάζεται η ενεργοποίηση περιεχομένου σε ad-supported (υποστηριζόμενο από διαφημίσεις) δωρεάν μοντέλο.
Αν και ο Adam Smith απέφυγε να δώσει ένα σαφές χρονοδιάγραμμα ή λεπτομέρειες για τον αριθμό και το είδος των τίτλων που θα περιλαμβάνονται, πηγές κοντά στην εταιρεία αναφέρουν ότι η στρατηγική αυτή συζητιέται στα γραφεία της Disney εδώ και αρκετό καιρό ως μια λύση για την καλύτερη εξυπηρέτηση και προσέλκυση του κοινού.
Η πίεση των τιμών και η στροφή στα δωρεάν πακέτα (FAST)
Αυτή τη στιγμή, το συνδυαστικό πακέτο Disney+ και Hulu στις ΗΠΑ κοστίζει 12,99 δολάρια το μήνα με διαφημίσεις ή 19,99 δολάρια στην πλήρη, premium έκδοσή του. Πρόκειται για τιμές αρκετά υψηλές για όσα πραγματικά προσφέρει η πλατφόρμα. Κακά τα ψέματα, οι περισσότεροι από εμάς διατηρούμε τη συγκεκριμένη συνδρομή κυρίως για τα παιδιά μας, ώστε να μπορούν να παρακολουθούν τα αγαπημένα τους κινούμενα σχέδια.
Την ίδια στιγμή, το YouTube και οι λεγόμενες FAST πλατφόρμες (Free Ad-Supported Streaming TV) γνωρίζουν τεράστια άνθιση παγκοσμίως, ακριβώς λόγω των συνεχών ανατιμήσεων στις παραδοσιακές συνδρομητικές υπηρεσίες. Τα επίσημα στοιχεία της εταιρείας αναλύσεων Nielsen δείχνουν ξεκάθαρα τη δυναμική αυτή.
| Χρονική Περίοδος (Απρίλιος) | Μερίδιο Τηλεθέασης στις ΗΠΑ (Top 3 Δωρεάν Streamers) |
|---|---|
| Απρίλιος 2024 | 12,7% |
| Απρίλιος 2025 | 16,8% |
| Απρίλιος 2026 (Τρέχον έτος) | 18,7% |
Καθώς οι χρήστες αναζητούν όλο και περισσότερο δωρεάν περιεχόμενο, πλατφόρμες όπως το Tubi ή το Roku Channel βλέπουν τα νούμερά τους να εκτοξεύονται. Μάλιστα, η Fox (μητρική του Tubi) βρίσκεται σε συζητήσεις για την εξαγορά του Roku έναντι του αστρονομικού ποσού των 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων, θέλοντας να κυριαρχήσει απόλυτα σε αυτή την αγορά.
Η ελληνική πραγματικότητα στις streaming υπηρεσίες
Στην Ελλάδα, η κατάσταση παραμένει απογοητευτική. Καμία από τις μεγάλες διεθνείς streaming υπηρεσίες δεν προσφέρει δωρεάν πακέτα θέασης με διαφημίσεις. Αν εξαιρέσουμε κάποιες σκόρπιες προσφορές, όπως η Apple TV που δίνει κατά καιρούς trial ενός μήνα, η αγορά μας παραμένει αποκλειστικά συνδρομητική. Σε μια περίοδο που η χώρα μας οικονομικά δεν βρίσκεται στην καλύτερη δυνατή φάση της, η απουσία ενός free tier, έστω και με την υποχρέωση προβολής διαφημίσεων, είναι αισθητή.
Το «κυνήγι» του TikTok και τα κάθετα βίντεο
Στην προσπάθειά της να κρατήσει ζωντανό το ενδιαφέρον των χρηστών, η Disney έχει ήδη ενσωματώσει στην εφαρμογή της τη ροή κάθετων κλιπ (τύπου Shorts και Reels). Το ίδιο μονοπάτι ακολουθούν σταδιακά και άλλες πλατφόρμες, προσπαθώντας να κλέψουν λίγη από τη δόξα του YouTube, του TikTok και του Instagram.
Παρόμοια είναι και η κίνηση του Netflix, το οποίο ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει κάθετα βίντεο διάρκειας 3 έως 20 λεπτών τον επόμενο μήνα, σε συνεργασία με μεγάλα δίκτυα όπως το BuzzFeed Studios, την Planske Media και το People Inc.
Η άποψη του Techmaniacs
Προσωπικά, βλέπω τις μεγάλες πλατφόρμες streaming να μπαίνουν σε ξένα χωράφια και δεν είμαι καθόλου σίγουρος για το αν αυτό θα βγει σε καλό. Όταν ο χρήστης θέλει να καταναλώσει κάθετο περιεχόμενο ή απλά να χαζέψει με γρήγορες ροές, ξέρει πολύ καλά πού να πάει. Επιπλέον, οι δημιουργοί αυτών των βίντεο έχουν πραγματικά έσοδα στο YouTube, το οποίο λειτουργεί ως μια ανοιχτή, πολυφωνική πλατφόρμα όπου ο καθένας μπορεί να εκφράσει τις απόψεις του και να μοιραστεί τις γνώσεις του, χωρίς να χρειάζεται εταιρικές συνεργασίες.
Δεν μπορώ να φανταστώ τον εαυτό μου να ανοίγει το Netflix ή το Disney+ για να δει reels. Αρχικά, μιλάμε για περιεχόμενο που φαίνεται άθλια σε τηλεοράσεις και υπολογιστές. Το YouTube και το TikTok δεν πέτυχαν λόγω της αναλογίας της εικόνας τους, αλλά λόγω της πολυφωνίας και της αμεσότητας που προσφέρουν. Τα κάθετα βίντεο, κακά τα ψέματα, είναι η χειρότερη αναλογία εικόνας που έχει υπάρξει ποτέ και η χρηστικότητά τους περιορίζεται αυστηρά και μόνο στις οθόνες των κινητών μας τηλεφώνων.
