Η OnePlus όπως την ξέρουμε φαίνεται πως έχει τελειώσει. Η εταιρεία βρίσκεται υπό διάλυση και μπαίνει σε μηχανική υποστήριξη μέχρι να τηρήσει τις δεσμεύσεις της. Το τέλος της δείχνει μια έρευνα που καλύπτει τρεις ηπείρους, με νυν και πρώην υπαλλήλους της εταιρείας σε όλους τους τομείς της, από το R&D μέχρι το marketing. Η έρευνα έχει ξεκινήσει από τα περιφερειακά γραφεία της εταιρείας σε ΗΠΑ και Ευρώπη, μέχρι την Κίνα και την Ινδία. Επιβεβαιώνεται μάλιστα από τέσσερις ανεξάρτητους αναλυτές, που σύμφωνα με τα δεδομένα της αγοράς, επιβεβαιώνουν πως η OnePlus καταρρέει και δε το λέει. Δεν είναι η πρώτη φορά που βλέπουμε κάτι τέτοιο να συμβαίνει, παρόμοια πορεία είχε η Nokia, η HTC και η LG, πριν χάσουν εντελώς την αξία τους.
Τα δεδομένα είναι απόλυτα. Οι αποστολές της εταιρείας είναι σε ελεύθερη πτώση και η επιλογή για μια κίνηση στην premium κατηγορία έχει καταρρεύσει. Τα κεντρικά γραφεία σύμφωνα με πληροφορίες έκλεισαν χωρίς κάποια ανακοίνωση και οι ομάδες στις δυτικές χώρες έχουν μείνει με ελάχιστο προσωπικό. Το OnePlus Open 2 ακυρώθηκε, όπως επίσης και η μικρότερη ναυαρχίδα της το OnePlus 15s.
Πριν από μερικές ημέρες το ίδιο ακριβώς συνέβη και με την realme, που επέστρεψε πάλι στη μητρική της Oppo, η οποία είναι και η μητρική της OnePlus. Στα δελτία τύπου διαβάζαμε για συνεργασία των δύο εταιρειών, όμως οι πληροφορίες δείχνουν πως η πραγματικότητα είναι πολύ διαφορετική. Πρόκειται για ένα λουτρό αίματος, με απολύσεις του μεγαλύτερου μέρους του προσωπικού σε R&D, που πλέον θα αναλαμβάνεται από την Oppo. Το ίδιο συμβαίνει τώρα και με την OnePlus.
Η Oppo είναι η βασική εταιρεία του ομίλου και αυτή δεν αναδιαρθρώνεται. Είναι η δυνατότερη εταιρεία του ομίλου και αυτή καθορίζει τα πάντα. Η μόνη εταιρεία που του ομίλου, πέραν της Oppo, που τα πηγαίνει καλά, είναι η κανείς Vivo. που ακόμα αντέχει και συνεχίζει να αναπτύσσεται.
Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα
Η OnePlus είναι σε ελεύθερη πτώση. Οι αποστολές της μειώθηκαν πάνω από 20% το 2024, από τις 17 εκατομμύρια μονάδες, στις 13 με 14 εκατομμύρια, όταν o όμιλος σημείωνε ανάπτυξη. Σύμφωνα με την Omdia, «Η ανάπτυξη οφείλεται αποκλειστικά στην επωνυμία OPPO». Η OnePlus δεν είχε απλώς χαμηλές επιδόσεις. Η OnePlus τους έσυρε προς τα κάτω.
Η OnePlus είχε την ελπίδα πως η Ινδία θα την σώσει, όμως η λύτρωση δεν ήρθε ποτέ. ον Μάιο του 2024, περίπου 4.500 καταστήματα λιανικής σε έξι πολιτείες σταμάτησαν να πωλούν προϊόντα OnePlus. Η Ένωση Ηλεκτρονικών Λιανοπωλητών επικαλέστηκε καθυστερήσεις στην εγγύηση και εξαιρετικά μικρά περιθώρια κέρδους. Τα καταστήματα δεν είχαν κέρδος από τα προϊόντα της OnePlus, οπότε σταμάτησαν να τα πωλούν. Έτσι, το μερίδιο του 21% που είχε η εταιρεία στην premium κατηγορία, κατακρημνίστηκε και έπεσε στο 6%. Μιλάμε για μια πτώση 71% που δε μπορεί να δικαιολογηθεί από πουθενά και όλα αυτά μέσα σε 12 μήνες. Έτσι, το μερίδιο αγοράς της εταιρείας στην Ινδία έπεσε από το 6.1% στο 3.9%. Η Ινδία ήταν το δυνατό χαρτί της OnePlus και αυτό άρχισε να καταρρέει.
Η πορεία της εταιρείας στην Κίνα ήταν ακόμα χειρότερη. Όταν ο πρόεδρος της OnePlus, Li Jie, έθετε στόχο να ξεπεράσει το 3% μερίδιο αγοράς, η OnePlus έφτασε μόλις το 1.6% στην Κίνα, που όχι μόνο δεν είναι αύξηση του μεριδίου, αλλά και πτώση από το 2% που είχε την προηγούμενη χρονιά. Από το 2% στο 1.6%, είναι πτώση 20% και είναι μεγάλη.
Με την Κίνα και την Ινδία να είναι το 74% των αποστολών της εταιρείας σε όλο τον κόσμο, τα νούμερα δείχνουν μια πολύ κακή εικόνα. Με την εταιρεία να μην έχει επενδύσει στην Ευρώπη και στην Βόρεια Αμερική στην προώθηση των συσκευών της, η Δύση δε μπορεί να σώσει την κατάσταση. Με τις δύο αγορές που την στήριζαν να καταρρέουν, δεν υπάρχει κάτι για να την σώσει.
Έτσι, ήδη έχουν ξεκινήσει οι περικοπές. Η εταιρεία κόβει συσκευές, γραφεία και ολόκληρες χώρες, χωρίς καμία ανακοίνωση. Απλά εξαφανίζονται, μέχρι να το προσέξει κάποιος. Όμως κάποιος εν τέλει το προσέχει.
Όλα ξεκίνησαν από τις ΗΠΑ το 2024, όταν τα γραφεία στο Ντάλας απλά έκλεισαν τον Μάρτιο. Το κτήριο που στέγαζε τη δραστηριότητα της OnePlus, απλά εξαφανίστηκε από τη σελίδα και είναι σα να μην υπήρχε ποτέ, αφού δεν έγινε κάποια ανακοίνωση. Πλέον έχει μείνει μόνο το γραφείο στο Paolo Alto, με λιγότερα από 15 άτομα να τρέχουν όλη τη Βόρεια Αμερική.
Μαζί ήρθε και η αποχώρηση από τους παρόχους των ΗΠΑ. Η συνεργασία με την T-Mobile έληξε στις αρχές του 2023 και στις ΗΠΑ αν δεν συνεργάζεσαι με κάποιον πάροχο, απλά δεν υπάρχεις. Ξεκλείδωτα τηλέφωνα δεν πωλούνται από κανέναν πάροχο στις ΗΠΑ και οι πάροχοι είναι αυτοί που έχουν τις μεγαλύτερες πωλήσεις.
Στην Ευρώπη τα πράγματα έχουν δείξει σημάδια διάλυσης από πολύ νωρίτερα. Το 2020, η OnePlus μείωσε τις ομάδες της σε Γαλλία, Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο από περίπου εξήντα υπαλλήλους σε λιγότερους από δέκα. Απλώς εξαφανίστηκαν αθόρυβα.
Οι υποσχέσεις του Pete Lau το 2019 για δημιουργία κέντρου Έρευνας και Ανάπτυξης στην Ινδία, με πάνω από 500 υπαλλήλους μέχρι το 2022, δεν πραγματοποιήθηκαν ποτέ, στην μεγαλύτερη αγορά της OnePlus. Μάλιστα, το 2024, όχι μόνο δεν είχε 500 υπαλλήλους η εταιρεία στην Ινδία, αλλά μόνο 116 χιλιάδες σύμφωνα με τα δεδομένα που άντλησε η Tracxn.
Από ότι φαίνεται, ο Pete Lau πίστευε σε κάτι ουτοπικό, που δεν προχώρησε ποτέ. Αυτό έκανε όσους τον πίστεψαν να απομακρυνθούν από τις φρούδες υποσχέσεις.
«Η κινεζική διοίκηση δεν έχει καμία εμπιστοσύνη στην έρευνα και ανάπτυξη στην Ινδία», έγραψε ένας υπάλληλος στο Glassdoor. Οι άνθρωποι που έκαναν την εργασία το κατάλαβαν πριν τους το πει κανείς.
Οι εκδηλώσεις τις εταιρείας ξεκίνησαν να γίνονται μόνο Online και μέσω zoom, οπότε η εταιρεία δεν είχε και σωστή κάλυψη από τον Τύπο. Η επένδυση της εταιρείας στην προώθηση των τηλεφώνων της ήταν μηδενική και βασίστηκε μόνο στις αναρτήσεις της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στα άρθρα των ανακοινώσεων από τον Τύπο, ενώ όπως έχουμε δει και στην χώρα μας, τα δείγματα για reviews ήταν ελάχιστα. Πως θα μάθει ο κόσμος για τις συσκευές σου βρε OnePlus αν δεν του δείξεις πως υπάρχουν; Το να φτιάχνεις Hype στις σελίδες σου στο διαδίκτυο είναι μια χαρά για μια εταιρεία που μόλις ξεκινάει, αλλά σίγουρα όχι για μια εταιρεία που είναι πάνω από 10 χρόνια στην αγορά.
Το να ανακοινώνεις το OnePlus 15 μέσω zoom και μέσω δελτίων Τύπου, σίγουρα δεν είναι κάτι που δείχνει στο κοινό πως πιστεύεις στην συσκευή σου. Το ακόμα πιο τρελό είναι πως το OnePlus 15 είναι μια εξαιρετική συσκευή και η εταιρεία θα έπρεπε να πιστεύει σε αυτή. Με ένα δείγμα για κάθε χώρα όμως, ούτε ο Τύπος και οι reviewers μπορούν να κάνουν τη δουλειά τους, οπότε και η OnePlus δεν μπορεί να έχει την κάλυψη που θα έπρεπε. Κυριολεκτικά, έχουμε δει εταιρείες που κάνουν crowdfunding να διαθέτουν περισσότερες συσκευές για reviews και κάλυψη από τον Τύπο. Οι δαπάνες της εταιρείας για το marketing ήταν μηδενικές, όλα αυτά τα χρόνια.
Ακόμα και στην χώρα μας, η OnePlus αλλάζει εταιρείες επικοινωνίας την μία μετά την άλλη, ενώ της περισσότερες φορές ο επίσημος εισαγωγέας προσπαθεί χωρίς πόρους να κάνει τη δουλειά που θα έπρεπε να κάνει η εταιρεία. Όμως, χωρίς προσωπικό και χωρίς χρήματα, αυτό είναι αδύνατο, όσο και αν προσπαθούν οι άνθρωποι της OnePlus.
Όλα αυτά θα μπορούσαν να είναι απλά ενδείξεις πως η εταιρεία απλά μαζεύεται, όμως καλύπτοντας τον τεχνολογικό κλάδο εδώ και σχεδόν 15 χρόνια, έχουμε δει πολλές φορές αυτό το σκηνικό, είτε με την HTC, είτε με την LG, είτε ακόμα και με την Honor, από τη στιγμή που αποσπάστηκε από την Huawei και έγινε αυτόνομη εταιρεία.
Τον Δεκέμβριο του 2022 η Oppo υποσχέθηκε πως θα δώσει 14 δισεκατομμύρια δολάρια για να σώσει την OnePlus, όμως αυτά τα χρήματα δεν δόθηκαν για να κάνει το όνομα της εταιρείας γνωστό, αλλά για να ανοίξει καταστήματα λιανικής και για να δημιουργήσει κέντρα εξυπηρέτησης. Πως θα πουλήσεις όμως όταν ο κόσμος δεν ξέρει ποιος είσαι; Οι πιο ψαγμένοι στον χώρο της τεχνολογίας γνωρίζουν καλά ποια είναι η OnePlus, όμως οι πιο απλοί άνθρωποι δεν έχουν ιδέα ποια είναι. Πως μπορεί να ζητάς λοιπόν 1.000+ ευρώ για μια συσκευή, όταν δεν σε γνωρίζει ο κόσμος;
Νέα Solid State μπαταρία υπόσχεται να κρατάει ανοιχτό το smartphone μας για μέρες!
Τώρα όμως έρχεται η ώρα του απολογισμού και η OnePlus έχει μερίδιο αγοράς στην παγκόσμια αγορά 1.1% και μειώνεται, όχι επειδή το προϊόν δεν είναι καλό, αλλά γιατί κανείς δεν ξέρει για αυτό. Έτσι, η λειτουργία της σαν ξεχωριστό από την Oppo brand, με την δική της ομάδα έρευνας και ανάπτυξης και με την δική της ομάδα marketing και δημοσίων σχέσεων, όπως επίσης και με τις δικές της υποδομές υπηρεσιών, φτάνει στο τέλος της, καθώς κοστίζει και μάλιστα πολλά.
Έτσι, η Oppo πήρε σιωπηλά την απόφαση να φέρει την OnePlus ξανά κάτω από τα φτερά της. Τα 14 δις που είχε δώσει ήταν ένα στοίχημα που δεν απέδωσε και τώρα η Oppo προσπαθεί να μαζέψει τις ζημιές.
Τι συμβαίνει από εδώ και πέρα
Δεν έχουμε και δεν περιμένουμε καμία ανακοίνωση ή κάποιο δελτίο Τύπου. Τα σημάδια είναι εκεί για όσους ασχολούνται με τον χώρο. Οι συσκευές της OnePlus θα συνεχίσουν να λειτουργούν και να έχουν υποστήριξη, όμως θα είναι από την Oppo. Αν δείτε το Oppo Find X9 Pro και το OnePlus 15 θα δείτε πως μοιάζουν τρομερά πολύ και εμφανισιακά, που πρακτικά είναι σχεδόν ίδιες.
Η OnePlus θα συνεχίσει να βγάζει συσκευές, απλά η ανάπτυξή τους και ο σχεδιασμός τους δε θα είναι από την ίδια, όπως δεν ήταν και του OnePlus 15. Η εταιρεία που όταν έκανε την εμφάνισή της έσπαγε τους κανόνες και έφερνε συσκευές με χαρακτηριστικά ναυαρχίδας στη μισή τιμή, έχασε στην πορεία την ταυτότητά της. Θυμάμαι στο OnePlus One να ψάχνουμε όλοι να βρούμε προσκλήσεις για να αγοράσουμε την συσκευή, που ήταν αποκλειστικότητα μόνο για όσους είχαν πρόσκληση, σε μια κίνηση που έκανε την εταιρεία να μοιάζει περισσότερο με κίνημα, παρά με μια εταιρεία που έχει σκοπό το κέρδος. Έτσι, η κοινότητα διαμόρφωσε τις πρώτες συσκευές της εταιρείας. Ακόμα έχω το OnePlus 5 στο συρτάρι μου και ακόμα λειτουργεί άριστα. Ωραία χρόνια…
Όμως,, η βιομηχανία δεν αφήνει απλά ένα outsider να μπει εύκολα. Αργά ή γρήγορα η εταιρεία έπρεπε να παίξει με τους όρους που παίζουν οι μεγάλοι και είδαμε τις τιμές της να ανεβαίνουν, όμως μαζί με αυτές ανέβηκε και η ποιότητα τους. Καλύτερα υλικά, πολύ καλύτερες κάμερες και πραγματική καινοτομία.
Η OnePlus δεν απέτυχε στο να κατασκευάζει εκπληκτικές συσκευές. Απέτυχε όμως στο να τις επικοινωνήσει στο κοινό. Και το πρόβλημα δεν είναι μόνο της OnePlus, γιατί τον ίδιο δρόμο ακολουθεί και η Oppo, που κάνει κινήσεις για να την μάθει ο κόσμος, όμως όχι σωστές κινήσεις, για αυτό και έχει ένα μερίδιο μόλις 2-4% στην Ευρώπη. Μήπως θα έπρεπε να πάρουν παραδείγματα από την Xiaomi, που έχει σκαρφαλώσει στις τρεις κορυφαίες θέσεις της Ευρώπης εδώ και χρόνια;
Ελπίζουμε μόνο πως η Oppo θα κρατήσει την OnePlus ζωντανή, έστω και κάτω από τα φτερά της. Μακάρι το OnePlus 16 να έρθει και να είναι ένα πραγματικά καλό τηλέφωνο, γιατί η OnePlus είναι μια εταιρεία που αξίζει να είναι στον χώρο.
Δυστυχώς όλο και περισσότερες εταιρείες χάνονται και πλέον έχουμε μείνει με λίγες εταιρείες στην αγορά. Αυτό σίγουρα δε μπορεί να είναι καλό, καθώς ο ανταγωνισμός είναι που σπρώχνει την ανάπτυξη, τις ανταγωνιστικές τιμές και την καινοτομία. Είναι αυτή η έλλειψη ανταγωνισμού που έχει κάνει τις εταιρείες να μας ταΐζουν εδώ και δύο χρόνια τεχνητή νοημοσύνη για καινοτομία και μας πουλάνε φύκια για μεταξωτές κορδέλες, με λειτουργίες που κανείς δε ζήτησε και κανείς δε χρησιμοποιεί για σοβαρή χρήση.
Ακολουθήστε το Techmaniacs.gr στο Google News για να διαβάζετε πρώτοι όλα τα τεχνολογικά νέα. Ένας ακόμα τρόπος να μαθαίνετε τα πάντα πρώτοι είναι να προσθέσετε το Techmaniacs.gr στον RSS feeder σας χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο: https://techmaniacs.gr/feed/.
