Η Apple φαίνεται πως ετοιμάζει πλήρη αλλαγή στρατηγικής, τώρα που ο John Ternus βρίσκεται στο τιμόνι της. Από ό,τι φαίνεται, ο νέος CEO θέλει μια εταιρεία πιο «lean», πιο πειραματική και, κυρίως, πιο γρήγορη στην ανάπτυξη και κυκλοφορία νέων προϊόντων.
Ο Ternus θέλει τα λανσαρίσματα να γίνονται πιο γρήγορα
Ο Ternus θέλει να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η Apple προγραμματίζει τις κυκλοφορίες της. Αντί για τις παραδοσιακές περιόδους ανακοινώσεων της εταιρείας μέσα στο έτος, θέλει να φέρει μεγαλύτερη ευελιξία στις ανακοινώσεις.
Με αυτόν τον τρόπο πιστεύει πως θα μπορούν να εμφανίζονται νέα προϊόντα πιο συχνά και σε διαφορετικές χρονικές περιόδους, αντί να περιμένουν όλοι μόνο συγκεκριμένες ημερομηνίες μέσα στο χρόνο.
Παράλληλα, ο νέος CEO θέλει η Apple να γίνει πιο πειραματική. Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία σε μια περίοδο όπου η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει γρήγορα το τοπίο στην τεχνολογία και οι εταιρείες καλούνται να δοκιμάζουν νέα προϊόντα και διαφορετικές κατηγορίες hardware με μεγαλύτερη ταχύτητα.
Περισσότερη έμφαση στους μηχανικούς
Ο Ternus έρχεται από μια ομάδα μηχανικών hardware της Apple και φαίνεται πως η πολιτική του θα είναι πολύ διαφορετική από την προηγούμενη διοίκηση που κοιτούσε την αύξηση των κερδών περισσότερο από την καινοτομία.
Στο επίκεντρο βρίσκεται η δημιουργία μιας πιο «ελαφριάς» οργανωτικής δομής, με λιγότερα επίπεδα διοίκησης και μεγαλύτερη έμφαση στο engineering. Μέρος αυτής της προσπάθειας συνδέεται και με τις αλλαγές στο προσωπικό, καθώς ήδη έχουν υπάρξει αποχωρήσεις και αναμένονται ακόμα περισσότερες.
Το ζητούμενο για τον Ternus δεν είναι απλά να μειώσει το κόστος. Ο νέος CEO θέλει να μειώσει τον χρόνο που χρειάζεται για να προχωρήσει ένα προϊόν από την ανάπτυξή του στην τελική ανακοίνωσή του και την κυκλοφορία του. Έτσι, θέλει να ξεφορτωθεί τα ενδιάμεσα επίπεδα της διαδικασίας, που καθυστερούν την κυκλοφορία συσκευών που είναι έτοιμες.
Μια εντελώς διαφορετική Apple
Ο John Ternus ανέλαβε CEO μετά από μια μακρά περίοδο κατά την οποία η Apple βρισκόταν υπό την ηγεσία του Tim Cook. Ο Cook διαμόρφωσε όλη τη στρατηγική της Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs και ενώ έκανε εξαιρετική δουλειά στο να αυξήσει τη χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας, η Apple έχασε το τρένο της τεχνητής νοημοσύνης και αρκετών άλλων τεχνολογιών.
Με τον Ternus να σχεδιάζει περισσότερα προϊόντα, θα έχουμε και περισσότερες δοκιμές της εταιρείας σε νέους τύπους προϊόντων και μάλιστα σε διαφορετικές περιόδους μέσα στον χρόνο.
Βέβαια, πρόκειται για αλλαγές που βρίσκονται σε εξέλιξη και δεν σημαίνει ότι η Apple θα αλλάξει από τη μία ημέρα στην άλλη τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει και λανσάρει τα προϊόντα της. Το μήνυμα, ωστόσο, είναι σαφές. Ο Ternus θέλει μια Apple που κινείται γρηγορότερα και δοκιμάζει περισσότερα.
Με τη ματιά του Techmaniacs
Η Apple είναι γνωστό πως βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο marketing και μάλιστα αρκετά περισσότερο από ό,τι στην καινοτομία. Αυτό φαίνεται πως δουλεύει για την εταιρεία. Όμως, αυτή η πολιτική μπορεί να έφερε κέρδη στην εταιρεία, αλλά την έκανε να χάσει και τη μερίδα του λέοντος στα μερίδια αγοράς, με τη Samsung να την ξεπερνάει τα τελευταία χρόνια.
Ελπίζουμε πως με έναν μηχανικό στο τιμόνι της εταιρείας, θα δούμε την Apple να επιστρέφει ξανά στην καινοτομία, αντί απλά να ακολουθεί τους άλλους. Μην ξεχνάμε πως φέτος, η Apple ανακοίνωσε το πρώτο αναδιπλούμενό της, το iPhone Duo, 8 χρόνια μετά τον ανταγωνισμό και μάλιστα χωρίς να φέρνει κάτι νέο στο τραπέζι. Αυτό σημαίνει πως είναι ένα ακόμα αναδιπλούμενο, όπως και όλα τα άλλα της αγοράς.
Με τον Ternus στο τιμόνι, ας ελπίσουμε πως η Apple θα κάνει πάλι στροφή στην καινοτομία.
