Η Apple ετοιμάζεται να γυρίσει σελίδα, καθώς ο Tim Cook αναμένεται να παρουσιάσει τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας ως CEO, πριν παραδώσει τα ηνία στον John Ternus την 1η Σεπτεμβρίου. Η αλλαγή έρχεται σε μια περίοδο που η Apple βρίσκεται ξανά στην κορυφή της χρηματιστηριακής αγοράς, αλλά ταυτόχρονα αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις στην τεχνητή νοημοσύνη και στην εφοδιαστική αλυσίδα.
Τέλος εποχής για τον Tim Cook
Η επικείμενη ανακοίνωση αποτελεσμάτων αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς θα είναι η τελευταία με τον Tim Cook στη θέση του CEO. Μετά από 15 χρόνια στο τιμόνι της Apple, ο Cook αποχωρεί από την εκτελεστική διοίκηση και θα αναλάβει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου, με τον John Ternus να γίνεται μόλις ο δεύτερος CEO της εταιρείας μετά τον Steve Jobs.
Κατά τη διάρκεια της θητείας του, η χρηματιστηριακή αξία της Apple αυξήθηκε σχεδόν δεκατέσσερις φορές, ξεπερνώντας πλέον τα 5 τρισ. δολάρια και επαναφέροντας την εταιρεία στην πρώτη θέση των πολυτιμότερων εταιρειών στον κόσμο.
Η έλλειψη μνήμης φέρνει αυξήσεις στις τιμές
Παρά τη χρηματιστηριακή επιτυχία, η Apple καλείται να αντιμετωπίσει την παγκόσμια έλλειψη μνημών, η οποία ήδη έχει οδηγήσει σε αυξήσεις τιμών σε αρκετά MacBook και iPad.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι το ίδιο θα συμβεί και στη σειρά iPhone που αναμένεται αργότερα μέσα στη χρονιά, καθώς το αυξημένο κόστος παραγωγής δύσκολα μπορεί να απορροφηθεί πλήρως από την εταιρεία.
Για να διατηρήσει τις πωλήσεις σε υψηλά επίπεδα, η Apple ανακοίνωσε στις ΗΠΑ νέο πρόγραμμα χρηματοδότησης μέσω της Klarna, επιτρέποντας την απόκτηση iPhone με μηνιαίες δόσεις που ξεκινούν από 17,99 δολάρια.
Η AI παραμένει το μεγαλύτερο στοίχημα
Το σημαντικότερο όμως ζήτημα για την Apple δεν είναι οι τιμές, αλλά η τεχνητή νοημοσύνη.
Η εταιρεία εξακολουθεί να βρίσκεται πίσω από ανταγωνιστές όπως η Google, η Microsoft και η OpenAI, ενώ η πλήρως ανασχεδιασμένη Siri δεν έχει ακόμη διατεθεί στο ευρύ κοινό. Η νέα έκδοση βρίσκεται σε beta και αναμένεται να κάνει το ντεμπούτο της μαζί με τα επόμενα iPhone.
Σε αντίθεση με τους περισσότερους ανταγωνιστές της, η Apple δεν επενδύει δεκάδες ή εκατοντάδες δισεκατομμύρια σε υποδομές AI, αλλά βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις υπηρεσίες cloud και τα μοντέλα της Google για πολλές από τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης.
Οι συνολικές κεφαλαιουχικές δαπάνες της Apple παραμένουν αισθητά χαμηλότερες από εκείνες των εταιρειών που πρωταγωνιστούν στην ανάπτυξη μεγάλων γλωσσικών μοντέλων.
Θα αλλάξει στρατηγική ο John Ternus;
Η ανάληψη της διοίκησης από τον John Ternus δημιουργεί ερωτήματα για το αν η Apple θα ακολουθήσει πιο επιθετική στρατηγική στην τεχνητή νοημοσύνη.
Η εταιρεία έχει ήδη αλλάξει διακριτικά τη στρατηγική διαχείρισης των μετρητών της, κάτι που αρκετοί αναλυτές ερμηνεύουν ως ένδειξη ότι θα μπορούσε να διαθέσει περισσότερα κεφάλαια για επενδύσεις στην AI τα επόμενα χρόνια.
Με την ματιά του Techmaniacs
Ο Tim Cook αφήνει πίσω του μια Apple ισχυρότερη οικονομικά από ποτέ. Η εταιρεία έφτασε σε ιστορικά υψηλή αποτίμηση, αύξησε εντυπωσιακά τα έσοδά της και δημιούργησε ένα από τα ισχυρότερα οικοσυστήματα προϊόντων στον κόσμο.
Την ίδια στιγμή όμως, η Apple φαίνεται να κυνηγά τις εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη αντί να τις καθορίζει, όπως έκανε την εποχή του iPhone. Η νέα Siri θα αποτελέσει ίσως την πιο σημαντική δοκιμασία για τον John Ternus, ο οποίος καλείται να αποδείξει ότι η Apple μπορεί να επιστρέψει στην πρωτοπορία και όχι απλώς να ακολουθεί τον ανταγωνισμό.
