Μέχρι τώρα, οι διαφημίσεις αναζήτησης στο Apple App Store είχαν ένα πολύ συγκεκριμένο μοτίβο. Eμφανιζόταν ένα μόνο promoted αποτέλεσμα στην κορυφή των αποτελεσμάτων, πάνω από τα οργανικά apps. Αυτό όμως αλλάζει.
Η Apple είχε ανακοινώσει από το τέλος της περασμένης χρονιάς ότι σκοπεύει να επεκτείνει τις θέσεις προβολής των Apple Ads, δίνοντας στους developers τη δυνατότητα να εμφανίζονται όχι μόνο στην πρώτη θέση, αλλά και πιο χαμηλά μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πότε ξεκινά και σε ποιες χώρες
Η Apple επιβεβαίωσε ότι η αλλαγή θα τεθεί σε εφαρμογή από τις 3 Μαρτίου, ξεκινώντας από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιαπωνία. Στη συνέχεια, μέσα στον ίδιο μήνα, θα ακολουθήσει rollout σε όλες τις αγορές όπου λειτουργεί το Apple Ads.
Άρα, μέσα σε λίγες εβδομάδες, ο τρόπος που εμφανίζονται τα apps στις αναζητήσεις του App Store θα μοιάζει αρκετά διαφορετικός για πολλούς χρήστες, ειδικά σε δημοφιλείς κατηγορίες όπου ο ανταγωνισμός είναι ήδη τεράστιος.
Σε ποιες συσκευές θα ισχύει η αλλαγή
Οι πολλαπλές θέσεις διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης θα είναι διαθέσιμες σε:
- iPhone με iOS 16.2 και νεότερο
- iPad με iPadOS 16.2 και νεότερο
Αυτό καλύπτει ήδη ένα μεγάλο μέρος της ενεργής βάσης χρηστών, οπότε η αλλαγή αναμένεται να έχει άμεσο αντίκτυπο.
Οι διαφημίσεις στο App Store δεν περιορίζονται μόνο στην αναζήτηση
Παρότι η μεγάλη αλλαγή γίνεται στα search results, οι διαφημίσεις συνεχίζουν να υπάρχουν και στα υπόλοιπα σημεία του App Store που ήδη γνωρίζουμε, όπως:
- στο Today tab
- στο κάτω μέρος των product pages των apps
- στη λίστα προτάσεων μέσα στο Search tab πριν ο χρήστης γράψει αναζήτηση
Με λίγα λόγια, η Apple χτίζει σταθερά ένα πιο “διαφημιστικό” App Store, όπου η προβολή ενός app δεν εξαρτάται μόνο από το ranking και το ASO, αλλά και από το budget.
Γιατί η Apple ποντάρει τόσο πολύ στο Apple Ads
Το πρόγραμμα διαφημίσεων στο App Store αποτελεί πλέον σημαντικό κομμάτι της ευρύτερης διαφημιστικής δραστηριότητας της Apple, μέσα στο Services κομμάτι της εταιρείας. Μάλιστα, αναλυτές εκτιμούν ότι τα ποσά που επενδύουν οι διαφημιζόμενοι μπορούν να φτάνουν σε αρκετά δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο.
Και αυτό εξηγεί γιατί η Apple επιλέγει να διευρύνει τις διαθέσιμες θέσεις. Περισσότερα ad placements σημαίνουν περισσότερες ευκαιρίες προβολής, περισσότερα clicks, μεγαλύτερη ζήτηση και φυσικά μεγαλύτερα έσοδα.
Τι σημαίνει αυτό για χρήστες και developers
Για τους χρήστες, η εμπειρία αναζήτησης στο App Store θα γίνει πιο γεμάτη με χορηγούμενα αποτελέσματα. Μπορεί αυτό να βοηθήσει στην ανακάλυψη νέων apps, αλλά ταυτόχρονα αυξάνει την πιθανότητα να “χαθούν” αξιόλογες επιλογές που δεν έχουν διαφημιστικό budget.
Για τους developers, η αλλαγή είναι διπλής ανάγνωσης. Από τη μία, ανοίγει περισσότερος χώρος για διαφημίσεις, άρα και περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί μια καμπάνια. Από την άλλη, ο ανταγωνισμός ανεβαίνει, και το οργανικό κομμάτι γίνεται ακόμη πιο δύσκολο, ειδικά σε keywords που ήδη είναι πανάκριβα.
Ακολουθήστε το Techmaniacs.gr στο Google News για να διαβάζετε πρώτοι όλα τα τεχνολογικά νέα. Ένας ακόμα τρόπος να μαθαίνετε τα πάντα πρώτοι είναι να προσθέσετε το Techmaniacs.gr στον RSS feeder σας χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο: https://techmaniacs.gr/feed/.
