Σας έχουμε πει ξανά στο παρελθόν πως η Ευρώπη προσπαθεί να εμποδίσει την Κίνα από το να εισάγει προϊόντα στην ευρωπαϊκή αγορά, ανεβάζοντας τους φόρους και τους δασμούς. Τελευταία, προσπαθούν να σταματήσουν το Temu, το Shein και το AliExpress, βάζοντας φόρο 3+ ευρώ ανά προϊόν σε κάθε παραγγελία. Τώρα όμως, τα τρία μεγαλύτερα ηλεκτρονικά καταστήματα περνούν στην αντεπίθεση, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο την παρουσία τους στην Ευρώπη, με αποθήκες και τοπικές συνεργασίες για ταχύτερες παραδόσεις.
Οι νέοι δασμοί έχουν προκαλέσει 50% πτώση στις παραγγελίες στη χώρα μας, ενώ παρόμοιες πιέσεις έχουν τα καταστήματα και στην υπόλοιπη Ευρώπη. Όμως, όταν ολοκληρωθούν οι επενδύσεις, θα λυθεί και το πρόβλημα των δασμών.
Οι χρεώσεις που άλλαξαν τα δεδομένα
Η Ευρωπαϊκή Ένωση έβαλε επιβαρύνσεις 3 ευρώ στα μικρά δέματα κάτω των 150 ευρώ, ενώ από την 1η Νοεμβρίου το ποσό αυξήθηκε κατά 2 επιπλέον ευρώ, φτάνοντας τη συνολική επιβάρυνση στα 5 ευρώ. Μάλιστα, αυτό το κόστος δεν είναι ανά δέμα, αλλά ανά είδος προϊόντος που περιέχει το δέμα. Έτσι, αν πάρουμε για παράδειγμα ένα κουτί μανταλάκια και ένα σκοινί για άπλωμα, θα πληρώσουμε 5+5 ευρώ. Αν όμως πάρουμε δύο κουτιά μανταλάκια και ένα σκοινί, επειδή τα μανταλάκια είναι ένα είδος, θα έχουν επιβάρυνση πάλι 10 ευρώ.
Οι επιπτώσεις αποτυπώνονται ήδη στα μερίδια αγοράς. Στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές, το συνολικό μερίδιο των Temu, Shein και AliExpress υποχώρησε από 23% σε 12%. Η Temu δέχθηκε τη μεγαλύτερη πίεση, με το μερίδιό της μεταξύ των 100 μεγαλύτερων ηλεκτρονικών λιανεμπόρων να πέφτει από 16% σε 8%.
Παράλληλα, οι καταναλωτές φαίνεται να παραγγέλνουν λιγότερο συχνά, αλλά να ξοδεύουν περισσότερα ανά αγορά. Η μέση αξία παραγγελίας από την Temu στην ΕΕ έχει αυξηθεί κατά 37%.
Η Shein επενδύει 500 εκατ. ευρώ στην Πολωνία
Η Shein, στα πλαίσια της νέας στρατηγικής, επενδύει 500 εκατομμύρια ευρώ για την επέκταση του ευρωπαϊκού της κέντρου logistics στην Πολωνία. Με την ολοκλήρωση της επέκτασης, η εγκατάσταση αναμένεται να υποστηρίζεται από περισσότερους από 10.000 εργαζομένους και 6.500 αυτόνομα ρομπότ.
Με αυτό τον τρόπο τα μικρά δέματα θα εισάγονται μαζικά από την Κίνα στην Ευρώπη, με πολύ χαμηλότερο κόστος, και στη συνέχεια θα αναδιανέμονται από εδώ. Έτσι μάλιστα, οι παραδόσεις θα γίνονται πολύ πιο γρήγορα, μέχρι και σε 48 ώρες.
Temu και η μεγαλύτερη κινεζική κίνηση
Η Temu σχεδιάζει επίσης να επεκτείνει τις αποθήκες της σε χώρες όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Ισπανία, η Ολλανδία, η Ιταλία και η Αυστρία. Μακροπρόθεσμος στόχος της είναι έως και το 80% των παραγγελιών στην Ευρώπη να διεκπεραιώνεται από αποθήκες εντός της ΕΕ. Αυτό σημαίνει μηδενικά τέλη και χρεώσεις, αλλά και πολύ πιο γρήγορες παραδόσεις.
Την ίδια στιγμή, η εξαγορά της Ceconomy, μητρικής των MediaMarkt και Saturn, από την κινεζική JD.com, αποτελεί μια ακόμη σημαντική εξέλιξη. Η συμφωνία έλαβε έγκριση από την αρμόδια διεύθυνση ανταγωνισμού της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, δίνοντας στην κινεζική εταιρεία πρόσβαση σε ένα μεγάλο δίκτυο φυσικών καταστημάτων σε 11 χώρες.
Βλέπουμε λοιπόν πως τα κινεζικά καταστήματα στην Ευρώπη δεν βασίζονται πλέον μόνο στις φθηνές απευθείας αποστολές από την Ασία. Στόχος τους είναι να στήσουν τοπικές αποθήκες και υποδομές εδώ, ώστε να παραδίδουν ταχύτατα και να γλιτώνουν τα τελωνεία. Και αυτό σημαίνει ότι ο ανταγωνισμός με τα ευρωπαϊκά καταστήματα μόλις περνά σε μια νέα φάση.
Με τη ματιά του Techmaniacs
Δυστυχώς η Ευρώπη προτιμάει να περιορίσει την Κίνα μέσω δασμών και επιπλέον χρεώσεων, αντί να γίνει η ίδια ανταγωνιστική. Μάλιστα, η δικαιολογία των φθηνών εργατικών χεριών της Κίνας έχει σταματήσει να ισχύει εδώ και χρόνια, με την Κίνα μάλιστα να έχει υψηλότερο μέσο μισθό απ’ ό,τι η χώρα μας.
Την ίδια στιγμή η Ευρώπη δεν έχει τεχνολογική παραγωγή ή παραγωγή ηλεκτρονικών σε τόσο μεγάλο βαθμό όσο η Κίνα, και άρα έχει μείνει πολύ πίσω. Η λύση δεν είναι να σταματήσει την Κίνα από το να πουλάει τα προϊόντα της, αλλά να δημιουργήσει τις συνθήκες για να ανθήσουν και εδώ νέες βιομηχανίες. Όμως, ακόμα και οι ευρωπαϊκές βιομηχανίες βασίζονται πλέον σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα για την κατασκευή των προϊόντων τους, αφού για χρόνια η Ευρώπη ακολουθούσε την ίδια πολιτική με τις ΗΠΑ.
