Κακά τα ψέματα, η Sony είναι μια θρυλική εταιρεία που έχει φέρει επανάσταση στον τεχνολογικό τομέα και συνεχίζει να το κάνει εδώ και δεκαετίες. Έγινε ευρέως γνωστή από τα Walkman, τις τηλεοράσεις και μια σειρά από εμβληματικές ηλεκτρονικές συσκευές γύρω από την τεχνολογία και την ψυχαγωγία. Τώρα όμως σκέφτεται πως πρέπει να αλλάξει κατεύθυνση.
Υπό τον CEO Hiroki Totoki, η εταιρεία έχει κάνει στροφή προς την ψυχαγωγία, με το PlayStation να είναι ένα μεγάλο μέρος της δραστηριότητάς της. Φυσικά, δεν πρέπει να παραβλέψουμε τις τεράστιες επενδύσεις της στη μουσική και τον κινηματογράφο, μαζί με όλη την τεχνολογία που τα υποστηρίζει.
Τώρα η εταιρεία κοιτάει προς μια μεγάλη αλλαγή, που είναι κάτι παραπάνω από ένας επιχειρηματικός σχεδιασμός. Περίπου τα 2/3 των εσόδων της Sony προέρχονται από δραστηριότητες που συνδέονται με την ψυχαγωγία, όπως το gaming, η μουσική και ο κινηματογράφος, κάτι που δείχνει πως έχει ήδη αλλάξει την εικόνα από το παρελθόν που ήταν περισσότερο τεχνολογική εταιρεία.
Από το hardware στο περιεχόμενο
Ο Totoki είναι στη Sony από το 1987 και πλέον οι κινήσεις του δείχνουν πως σχεδιάζει μια νέα στρατηγική για το μέλλον της εταιρείας. Η Sony απομακρύνεται όλο και περισσότερο από το hardware, εδώ και αρκετό καιρό. Την ίδια στιγμή ενισχύει την παρουσία της στο περιεχόμενο και σε τομείς που μπορεί να αξιοποιήσει την τεράστια λίστα πνευματικής ιδιοκτησίας που διαθέτει.
Το gaming αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Επιτυχημένα παιχνίδια μετατρέπονται σε τηλεοπτικές και κινηματογραφικές παραγωγές, όπως συνέβη με τα The Last of Us και God of War. Παράλληλα, η Sony αξιοποιεί γνωστά franchises και στη μουσική και τον κινηματογράφο, δημιουργώντας πολλαπλές πηγές εσόδων γύρω από το ίδιο περιεχόμενο.
Τι γίνεται με το PlayStation 6 όμως;
Η νέα στρατηγική που εμφανίζεται από τη Sony, έρχεται σε μια περίοδο που το PlayStation 6 αντιμετωπίζει πολύ σοβαρές προκλήσεις στον τομέα του hardware.
Σύμφωνα με δηλώσεις του Totoki, η Sony δεν έχει ακόμα καθορίσει πότε θα κυκλοφορήσει το PlayStation 6. Αυτό συμβαίνει γιατί οι ελλείψεις εξαρτημάτων που προκαλεί η αυξημένη ζήτηση σε μνήμες από τα data centers τεχνητής νοημοσύνης, κάνουν σχεδόν αδύνατο τον σχεδιασμό της επόμενης κονσόλας που θα συντροφεύσει τους gamers για αρκετά χρόνια.
Αυτό δε σημαίνει πως το PlayStation σταματάει να είναι βασικό κομμάτι της Sony, πόσο μάλλον όταν είναι σε μια κατηγορία που δεν έχει τόσο μεγάλο ανταγωνισμό πλέον, με το Xbox να περνάει τα δικά του προβλήματα και το Steam Machine να είναι τελικά πανάκριβο. Το ζήτημα της Sony είναι πως δε θέλει να βασίζει την επιβίωσή της αποκλειστικά στην κυκλοφορία νέου hardware, που δεν μπορεί να έχει τον έλεγχο.
Η τεχνητή νοημοσύνη σαν εργαλείο
Ο Totoki βλέπει την τεχνητή νοημοσύνη σαν εργαλείο που μπορεί να αυξήσει τη δημιουργικότητα και όχι σαν απειλή για την ψυχαγωγία. Για αυτό η Sony εξετάζει τρόπους να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης, την ώρα που αντιμετωπίζει σοβαρά προβλήματα στις αλυσίδες εφοδιασμού, λόγω των επιπτώσεων της τεχνητής νοημοσύνης.
Η εικόνα που σχηματίζεται από τα λεγόμενά του φαίνεται όλο και πιο ξεκάθαρη. Η Sony θέλει να είναι λιγότερο μια εταιρεία που πουλάει συσκευές και περισσότερο μια εταιρεία που δημιουργεί περιεχόμενο.
Από τα παιχνίδια για PlayStation μέχρι ταινίες και μουσική, είναι ο τρόπος της Sony να ανεξαρτητοποιηθεί από τα δεσμά του hardware, στα οποία δεν έχει κανέναν απολύτως έλεγχο. Η Sony προσπαθεί να χτίσει ένα οικοσύστημα υπηρεσιών γύρω από την ψυχαγωγία, όπου μια πολύ καλή ιδέα μπορεί να αξιοποιηθεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.
Με τη ματιά του Techmaniacs
Με τη Sony να κάνει στροφή προς το περιεχόμενο, τη στιγμή που θέλει να καταργήσει την ιδιοκτησία αυτού του περιεχομένου από τους χρήστες, τα πράγματα δείχνουν μια στρατηγική που δε θα είναι απαραίτητα υπέρ του καταναλωτή. Αν ξεκινήσει με στόχο τον απόλυτο έλεγχο του περιεχομένου που αγοράζουν οι χρήστες, είναι πιθανό οι χρήστες να αντιδράσουν. Ήδη έχουν αρχίσει να αντιδρούν και ακόμα και όσοι δεν παραπονιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μέσα τους γνωρίζουν πως αγοράζουν παιχνίδια και περιεχόμενο που ενώ έχουν πληρώσει την πλήρη τιμή, στην ουσία δεν κατέχουν και κάποια στιγμή θα σταματήσουν να έχουν πρόσβαση σε ό,τι έχουν αγοράσει.
