Πριν από μερικές ημέρες το forbes προέβη στη δημοσίευση ενός καυστικού άρθρου που έκανε λόγο για το τέλος της Apple και πως αυτό έχει ήδη ξεκινήσει. Εμείς το βρήκαμε στο στο διαδίκτυο και αναφερόμαστε σε αυτό παρακάτω.

Όταν ο CEO της Apple, Tim Cook ανέβηκε στη σκηνή τον Δεκέμβριο, κανείς δεν περίμενε τα σοκαριστικά νέα που επιφύλασσε για το κοινό. Αποκάλυψε το νέο iPhone 11, το πιο προηγμένο τηλέφωνο που είχε κατασκευάσει ποτέ η Apple. Αλλά δεν ήταν η τριπλή κάμερα και το design που μαγνήτισαν το βλέμμα του κοινού, αλλά για το ότι για πρώτη φορά η Apple μείωσε την τιμή του iPhone. Όπως θα εξηγήσω, η Apple έκανε αυτή την κίνηση από απόγνωση και δείχνει με τον πιο σαφή τρόπο την αρχή του τέλους της Apple σαν κυρίαρχη εταιρεία. 

Ας ξεκαθαρίσουμε κάτι. Η Apple δεν είναι μια εταιρεία υπολογιστών πλέον. Η Apple είναι μια εταιρεία κατασκευής τηλεφώνων. Από τότε που διέθεσε το iPhone το 2007, έχει καταφέρει να πουλήσει 2.2 δισεκατομμύρια smartphones, με έσοδα πάνω από ένα τρισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις, περισσότερα από οποιονδήποτε άλλον κατασκευαστή στην ιστορία. Επιπλέον, οι μετοχές της σημείωσαν άνοδο 2,037%.

Η Apple κέρδισε το ποσό του 1.99 τρισεκατομμύρια δολάρια από το 2007. Τα μισά από αυτά προήλθαν από πωλήσεις iPhones. Τα iPhones δεν είναι μόνο το καλύτερο σε πωλήσεις προϊόν της εταιρείας και με διαφορά. Είναι επίσης και το πιο κερδοφόρο προϊόν. Για κάθε δολάρια που ένα iPhone αποφέρει, η εταιρεία κερδίζει τα 60-74 λεπτά, σύμφωνα με το phonearena.com. Συγκρίνοντάς το με το MacBook Air, το πιο κερδοφόρο notebook της Apple, θα δούμε ότι κερδίζει 29 λεπτά για κάθε ένα δολάριο. Αν δεν υπήρχε το iPhone, η Apple δεν θα βρίσκονταν εδώ που είναι τώρα. Χωρίς το iPhone, η Apple θα ήταν μια μέση εταιρεία υπολογιστών, όπως η Dell στην καλύτερη περίπτωση.  

Για χρόνια, τα έσοδα από τα iPhones συνεχώς κινούνταν ανοδικά. Αλλά το 2015 η κατάσταση αυτή αναστράφηκε. Η ανάπτυξη των πωλήσεων είχε πεθάνει, όπως μπορείτε να δείτε παρακάτω. 

Πέρυσι, πούλησε 14 εκατομμύρια λιγότερα τηλέφωνα σε σχέση με τρία χρόνια πριν. Αυτό βέβαια, δεν είναι ασυνήθιστο. Όταν η Apple αποκάλυψε το πρώτο iPhone, το smartphone είχε εξαιρετική τεχνολογία για την εποχή του. Και η πεπατημένη πορεία είναι η εξής: Οι πωλήσεις χτυπούν κόκκινο, στη συνέχεια κινούνται πιο επίπεδα και τέλος, παίρνουν την αναπόφευκτη πτωτική πορεία. Πριν από 12 χρόνια, μόλις 120 εκατομμύρια άνθρωποι είχαν ένα κινητό τηλέφωνο. Σήμερα, πάνω από 5 δισεκατομμύρια είναι κάτοχοι ενός smartphone.

Η Apple είχε ανακαλύψει μια εξαιρετική ιδέα για να διατηρήσει σε ανοδική πορεία τα νούμερα. Η εταιρεία αύξησε τις τιμές των iPhones για να μετριάσει τις χαμηλές πωλήσεις και να συνεχίσουν τα νούμερα εσόδων να αυξάνονται. Το 2010 μπορούσες να αγοράσεις ένα ολοκαίνουργιο τηλέφωνο iPhone 4 για 599 δολάρια. Το 2017, έδινες 849 δολάρια για το iPhone 8 και 1.149 δολάρια για το iPhone X, το πιο ακριβό τηλέφωνο της Apple. Αλλά υπάρχει και ένας άλλος λόγος που εξαναγκάστηκε να αυξήσει τις τιμές των συσκευών. Το παρακάτω γράφημα δείχνει πόσο πιο ακριβή έγινε η δημιουργία ενός iPhone.

Με την εξαίρεση μερικών χρόνων, το κόστος δημιουργίας ενός iPhone σκαρφαλώνει από το 2007. Το πρώτο iPhone κόστισε στην Apple λίγο πάνω από 200 δολάρια. Την ίδια στιγμή το iPhone XS κοστίζει τα διπλά. Η Apple έσπαγε τα ρεκόρ πάντα με τις τιμές των συσκευών της. Αλλά όπως βλέπεις, είχε καλό λόγο. Από την άλλη, ήταν θέμα χρόνου να υποχωρήσει στην τιμολόγηση αυτή.

Τον περασμένο Σεπτέμβριο η Apple αποκάλυψε το iPhone XR μια πιο οικονομική έκδοση του iPhone X. Κοστίζει 749 δολάρια, 35% πιο χαμηλά από την τιμή του iPhone X. Αλλά αλήθεια, ήταν το ίδιο iPhone X μόνο που θεωρούνταν budget συσκευή. Ήταν στην ουσία μια δικαιολογία για την ίδια για να διαθέσει ένα πιο φθηνό τηλέφωνο για να επαναφέρει τους αριθμούς των πωλήσεων. 

Το έκανε σε μια απέλπιδα προσπάθεια να επαναφέρει τη ζήτηση. Αλλά ταυτόχρονα με αυτήν την κίνηση σημάδεψε την έναρξη του τέλους της σημαντικής επιχειρηματικής δραστηριότητας στο τομέα του iPhone. Βλέπετε τι συμβαίνει; Όχι μόνο η Apple πουλά λιγότερα iPhones, κερδίζει πλέον και πολύ λιγότερα στο κάθε ένα. Οι πρόσφατες οικονομικές καταστάσεις δείχνουν ότι τα έσοδα από iPhones έχουν αρχίσει να πέφτουν. Το προηγούμενο τρίμηνο, η Apple κέρδισε κατά 10% λιγότερα από τα iPhones σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Πρόκειται για απώλεια 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων περίποτ. Η Apple ποτέ δεν κέρδιζε τόσα λίγα από τα iPhones και όλα αυτά θα αρχίσουν να φαίνονται σύντομα στα οικονομικά αποτελέσματα. Δεν υπάρχει επιστροφή για την ίδια.

Αυτό λοιπόν ήταν το κείμενό του. Αλλά η διαγραφή του δυο πράγματα μπορεί να σημαίνει, είτε τις γνωστές πρακτικές φίμωσης του τύπου από την Apple, είτε μια προσπάθεια προώθησης του Forbes, που το πέτυχε μάλιστα και πολύ καλά.

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.