Η Apple ετοιμάζεται να φέρει διαφημίσεις στο Maps, σε μια κίνηση που δείχνει ότι θέλει να αυξήσει ακόμη περισσότερο τα έσοδα από τις υπηρεσίες της.
Σύμφωνα με τον Mark Gurman του Bloomberg, η ανακοίνωση μπορεί να γίνει ακόμη και μέσα στον Μάρτιο, ενώ οι διαφημίσεις αναμένεται να αρχίσουν να εμφανίζονται μέσα στο καλοκαίρι σε iPhone, άλλες συσκευές της Apple και στην web έκδοση του Maps.
Πώς θα λειτουργούν
Με βάση το ρεπορτάζ, το μοντέλο θα θυμίζει έντονα τις διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store. Η διαφορά είναι ότι εδώ δεν θα προωθούνται εφαρμογές, αλλά επιχειρήσεις και καταστήματα μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης του Apple Maps. Με απλά λόγια, όταν ο χρήστης ψάχνει για ένα είδος επιχείρησης ή μια τοποθεσία, ορισμένα αποτελέσματα θα μπορούν να εμφανίζονται ως χορηγούμενα.
Το Bloomberg σημειώνει ότι η λογική θα είναι παρόμοια με αυτή που χρησιμοποιεί ήδη το Google Maps, όπου λιανοπωλητές και brands μπορούν να δίνουν προσφορές για καλύτερη θέση στα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι το Apple Maps ίσως περάσει από ένα καθαρά χρηστικό εργαλείο πλοήγησης σε μια υπηρεσία όπου η εμπορική προβολή θα παίζει πολύ πιο ορατό ρόλο.
Μια ιδέα που δεν είναι καινούργια
Η πιθανότητα διαφημίσεων στο Apple Maps δεν εμφανίζεται για πρώτη φορά τώρα. Το νέο στοιχείο είναι ότι, σύμφωνα με το Bloomberg, η Apple φαίνεται πλέον έτοιμη να προχωρήσει πρακτικά στην υλοποίηση. Αν επιβεβαιωθεί το χρονοδιάγραμμα, τότε η εταιρεία θα επεκτείνει το διαφημιστικό της μοντέλο σε ένα ακόμη πολύ βασικό κομμάτι του οικοσυστήματός της.
Αυτό έχει σημασία γιατί η Apple τα τελευταία χρόνια δίνει ολοένα μεγαλύτερη βαρύτητα στα έσοδα από υπηρεσίες. Η προσθήκη διαφημίσεων στο Maps ταιριάζει ακριβώς σε αυτή τη στρατηγική, ειδικά σε μια εφαρμογή που χρησιμοποιείται καθημερινά από εκατομμύρια ανθρώπους για αναζήτηση τοποθεσιών, καταστημάτων και διαδρομών. Η σύνδεση αυτή είναι εύλογη ερμηνεία του ρεπορτάζ του Bloomberg για την ευρύτερη προσπάθεια ενίσχυσης των εσόδων υπηρεσιών.
Τι αλλάζει για τους χρήστες
Για τον χρήστη, η μεγαλύτερη αλλαγή θα είναι ότι ορισμένες επιχειρήσεις θα μπορούν να εμφανίζονται πιο ψηλά ή πιο έντονα μέσα στα αποτελέσματα, όχι απαραίτητα επειδή είναι οι καλύτερες ή οι πιο σχετικές, αλλά επειδή πληρώνουν για προβολή.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το Apple Maps θα χάσει τη βασική του χρησιμότητα, αλλά αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο θα διαμορφώνονται οι προτάσεις που βλέπει κανείς μέσα στην εφαρμογή. Η εκτίμηση αυτή βασίζεται στον περιγραφόμενο τρόπο λειτουργίας των χορηγούμενων αποτελεσμάτων.
