Η Google προέβη στην επίσημη ανακοίνωση μιας πολυετούς διαδικασίας ριζικής αναμόρφωσης του συστήματος ad-tracking στο Android, στα βήματα που έκανε και η Apple. Αυτή τη στιγμή, οι Android συσκευές διαθέτουν ένα advertising ID το οποίο χρησιμοποιείται για να χτίσει ένα προφίλ ενός Android χρήστη για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων. Όταν όμως θα αρχίσουν να εφαρμόζονται οι νέες αλλαγές το advertising ID θα εγκαταληφθεί για μια εναλλακτική μέθοδο tracking προς όφελος των χρηστών σύμφωνα με την Google.
Σήμερα, ανακοινώνουμε μια πολυετή πρωτοβουλία για τη δημιουργία του Privacy Sandbox στο Android, με στόχο την εισαγωγή νέων διαφημιστικών λύσεων, πιο φιλικών προς την ιδιωτικότητα των χρηστών, έγραψε ο Anthony Chavez, VP της Android Security and Privacy ομάδας της Google. Συγκεκριμένα, οι λύσεις αυτές θα περιορίζουν την κοινή χρήση δεδομένων χρηστών με τρίτους και θα λειτουργούν χωρίς αναγνωριστικά μεταξύ εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένων των αναγνωριστικών διαφήμισης. Διερευνούμε επίσης τεχνολογίες που μειώνουν τη δυνατότητα κρυφής συλλογής δεδομένων.
Αν και φυσικά, οι συγκρίσεις με το μοντέλο της Apple είναι αναπόφευκτες, κινητήρια δύναμη της Google εδώ είναι αφενός το επιχειρηματικό της μοντέλο και αφετέρου οι φόβοι προστίμων από τις αντιμονοπωλιακές αρχές. Τα χαρακτηριστικά προστασίας της ιδιωτικότητας των χρηστών που έκαναν το ντεμπούτο τους στο iOS 14.5 εξανάγκασαν τα apps να ζητούν τη ρητή άδεια των χρηστών για την παρακολούθηση της δραστηριότητάς τους. Κάτι τέτοιο, είχε σαφείς επιπτώσεις στα έσοδα του Facebook, του Snpachat και του Youtube. Η Google εν ολίγοις θέλει να δράσει προληπτικά.
Αξίζει να αναφερθεί ότι η κύρια πηγή εσόδων της Google είναι η δραστηριότητάς της στο χώρο των διαφημίσεων, η οποία της απέφερε 62 δισεκατομμύρια δολάρια το τελευταίο τρίμηνο 2021. Βρίσκεται στο στόχαστρο των αρχών για μονοπωλιακή συμπεριφορά, με την εταιρεία να προωθεί τις αλλαγές ως έναν τρόπο να διατηρήσει τις καλές πλευρές της ψηφιακής διαφήμισης με στόχο την προστασία της ιδιωτικότητας των χρηστών.
