- Το Netflix ανακοίνωσε ότι διακόπτει την δημοσίευση δεδομένων όσον αφορά τις προβολές μέσω του καθιερωμένου “What We Watched”. Από το 2027, η υπηρεσία θα κυκλοφορεί μόνο μια ετήσια αναφορά το πρώτο τρίμηνο κάθε έτους, με σκοπό τον διαχωρισμό της από τα οικονομικά αποτελέσματα.
- Η κίνηση αυτή δεν άρεσε ιδιαίτερα στους επενδυτές, οι οποίοι τη θεώρησαν ως προσπάθεια υπεκφυγής, ενώ ο CEO Greg Peters δήλωσε ότι “οι ώρες προβολών δεν ήταν ποτέ το σωστό μέτρο” και ότι ο αντικαταστάτης τους δεν μπορεί να πιστοποιηθεί ανεξάρτητα.
- Η απόφαση έρχεται εν μέσω αναφορών για πτώση προβολών στις δεύτερες σεζόν, αν και ο co-CEO Ted Sarandos αρνήθηκε την ερμηνεία, τονίζοντας ότι «η πτώση της Season 2 είναι στην πραγματικότητα ελαφρώς βελτιωμένη φέτος σε σχέση με πέρυσι».
Το Netflix ανακοίνωσε ότι διακόπτει την δημοσίευση δεδομένων όσον αφορά τις προβολές μέσω του καθιερωμένου “What We Watched”.
Ειδικότερα, η υπηρεσία από το 2027 θα κυκλοφορεί μόνο μια ετήσια αναφορά το πρώτο τρίμηνο κάθε έτους.
Η τελευταία εξαμηνιαία έκθεση που καλύπτει την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουνίου 2026 είχε δοθεί στη δημοσιότητα πριν από λίγες εβδομάδες μαζί με τα οικονομικά αποτελέσματα δευτέρου τριμήνου.
Η νέα στρατηγική για τη δημοσιοποίηση του Engagement
Στην επιστολή προς τους μετόχους για τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου, η εταιρεία εξηγεί ότι το engagement παραμένει μια σημαντική παράμετρος για την ίδια. Ωστόσο, δεν αφορά μόνο την ποσότητα των ωρών προβολής, αλλά και την ποιότητα και την ποικιλία του περιεχομένου. Για να γίνει αυτό πιο σαφές, αλλάζει τον τρόπο γνωστοποίησης αυτών των δεδομένων.
Με το πρόσφατο report What We Watched για το πρώτο εξάμηνο του 2026, η αναφορά αυτή μεταφέρεται πλέον σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο κάθε έτους, ξεκινώντας από το 2027. Σκοπός είναι να διαχωριστεί η έκθεση αυτή που περιλαμβάνει τα δεδομένα προβολών από τα οικονομικά αποτελέσματα, ώστε η εστίαση να συνεχίσει να δίνεται στους βασικούς χρηματοοικονομικούς δείκτες, δηλαδή τα έσοδα και το λειτουργικό κέρδος.
Μέχρι σήμερα η εν λόγω έκθεση κυκλοφορούσε δύο φορές το χρόνο, παράλληλα με τις εβδομαδιαίες top 10 λίστες, κάτι που ακολουθούσε πιστά από τον Δεκέμβριο του 2023. Στο τελευταίο What We Watched είδαμε το War Machine ως την πιο προβεβλημένη ταινία στο Netflix το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Οι αντιδράσεις των επενδυτών και η στάση του Greg Peters
Αξίζει να σημειωθεί ότι η κίνηση αυτή δεν άρεσε ιδιαίτερα στους επενδυτές, οι οποίοι τη θεώρησαν ως μια προσπάθεια υπεκφυγής απέναντι στην ιδιαίτερα δύσκολη κατάσταση που διαμορφώνεται το τελευταίο χρονικό διάστημα για το engagement και την πτώση των ωρών των προβολών στις δεύτερες σεζόν.
Ο CEO του Netflix, ο Greg Peters, αφιέρωσε σημαντικό μέρος των οικονομικών αποτελεσμάτων αναφέροντας ότι οι ώρες προβολών δεν ήταν ποτέ το σωστό μέτρο. Αρνήθηκε να μοιραστεί τη νέα παράμετρο που θα το αντικαταστήσει εσωτερικά, τονίζοντας χαρακτηριστικά ότι αποτελεί ένα πλεονέκτημα που έχει η εταιρεία έναντι του ανταγωνισμού και για την οποία αφιέρωσε πολλά χρόνια να το αναπτύξει.
Και κάπου εδώ είναι το πρόβλημα. Ότι ο αντικαταστάτης των ωρών προβολών δεν μπορεί να πιστοποιηθεί ανεξάρτητα. Και μπορεί το Netflix να έχει στόχο να διαχωρίσει τα reports παρακολούθησης από τα οικονομικά αποτελέσματα, σε κάθε περίπτωση όμως ζητάει από τους επενδυτές να αποδεχθούν μια παρουσίαση του engagement με λιγότερα ποσοτικά στοιχεία σε σχέση με το παρελθόν που να τα επιβεβαιώνουν.
Τι συμβαίνει με την πτώση προβολών στις δεύτερες σεζόν
Η απόφαση για αλλαγή της συχνότητας έρχεται μετά από πρόσφατο ρεπορτάζ του Bloomberg, σύμφωνα με το οποίο οι original σειρές του Netflix παρουσιάζουν σημαντική πτώση προβολών στη δεύτερη σεζόν τους. Τα στελέχη της εταιρείας απέρριψαν την ερμηνεία αυτή.
Ο co-CEO του Netflix Ted Sarandos δήλωσε κατά την τηλεδιάσκεψη για την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων: «Συνολικά, δεν βλέπουμε καμία ουσιαστική αλλαγή στις προβολές της δεύτερης σεζόν σε σύγκριση με τις πρώτες σεζόν. Οι δεύτερες σεζόν αποδίδουν εξίσου καλά εντός των προσδοκιών μας. Πολύ συχνά βλέπουμε πτώση από την Season 1 στην Season 2.
Είναι πολύ συνηθισμένο στον κλάδο, αλλά ακόμη περισσότερο σε εμάς επειδή λανσάρουμε το περιεχόμενό μας τόσο δυνατά, με την εμβέλειά μας να είναι παγκόσμια και με την κυκλοφορία όλου του περιεχομένου μαζί.
Αυτό μας επιτρέπει να βρούμε ένα πολύ μεγάλο κοινό νωρίς, οπότε το περιεχόμενό μας τείνει να ξεκινά πραγματικά δυνατά».
Πρόσθεσε: «Όταν κοιτάμε συνολικά το χαρτοφυλάκιο, σε όλες τις περιοχές, σε όλες τις κατηγορίες περιεχομένου, η πτώση της Season 2 είναι στην πραγματικότητα ελαφρώς βελτιωμένη φέτος σε σχέση με πέρυσι. Φυσικά, μπορείς να διαλέξεις οποιαδήποτε πέντε data points για να πεις όποια ιστορία θέλεις, αλλά θα το επαναλάβω: η πτώση της Season 2 είναι στην πραγματικότητα ελαφρώς βελτιωμένη φέτος σε σχέση με πέρυσι».
Ακολουθήστε το Techmaniacs.gr στο Google News για να διαβάζετε πρώτοι όλα τα τεχνολογικά νέα. Ένας ακόμα τρόπος να μαθαίνετε τα πάντα πρώτοι είναι να προσθέσετε το Techmaniacs.gr στον RSS feeder σας χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο: https://techmaniacs.gr/feed/.
