Όσο εμείς κάνουμε endless scroll στο Instagram, η Meta μετράει κέρδη. Και όπως παραδέχτηκε η ίδια η εταιρεία, το ‘μυστικό’ δεν είναι άλλο από τη νέα τεχνητή νοημοσύνη της. Κατά την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων του δευτέρου τριμήνου του 2026, η εταιρεία αποκάλυψε ότι οι νέοι αλγόριθμοι AI που χρησιμοποιούνται για την επιλογή των Reels και των προτεινόμενων δημοσιεύσεων έχουν αυξήσει αισθητά τον χρόνο που περνούν οι χρήστες στην πλατφόρμα.
Η AI αποφασίζει πλέον τι θα δείτε
Η οικονομική διευθύντρια της Meta, Susan Li, εξήγησε ότι η εταιρεία έχει αναβαθμίσει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο το Instagram επιλέγει το περιεχόμενο που εμφανίζεται σε κάθε χρήστη.
Οι νέοι αλγόριθμοι αναλύουν τα βίντεο που παρακολουθεί κάποιος, τον χρόνο που αφιερώνει σε κάθε ανάρτηση, τις αλληλεπιδράσεις και τις κοινοποιήσεις του, ώστε να προτείνουν παρόμοιο περιεχόμενο με ακόμη μεγαλύτερη ακρίβεια. Σύμφωνα με τη Meta, η τελευταία αναβάθμιση του συστήματος κατάταξης των Reels είναι η μεγαλύτερη που έχει πραγματοποιηθεί μέχρι σήμερα.
Περισσότερο από το μισό περιεχόμενο είναι ολοκαίνουργιο
Ένα ακόμη στοιχείο που αποκάλυψε η εταιρεία είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί πλέον να εντοπίζει πολύ γρήγορα ποια νέα βίντεο έχουν πιθανότητες να γίνουν viral.
Αυτό σημαίνει ότι περισσότερο από το 50% του περιεχομένου που προτείνει σήμερα το Instagram έχει δημοσιευθεί μέσα στις τελευταίες 24 ώρες, ποσοστό υπερδιπλάσιο σε σχέση με έναν χρόνο πριν. Με αυτόν τον τρόπο, η ροή προτάσεων ανανεώνεται συνεχώς.
Νέα μοντέλα AI πίσω από το Instagram
Η Meta αποκάλυψε επίσης ότι χρησιμοποιεί πλέον τη νέα οικογένεια μεγάλων γλωσσικών μοντέλων Muse για την κατηγοριοποίηση του περιεχομένου ανά θέμα και ύφος.
Τα μοντέλα αυτά βοηθούν την εταιρεία να κατανοεί καλύτερα το περιεχόμενο κάθε ανάρτησης, επιτρέποντας ακόμη πιο εξατομικευμένες προτάσεις τόσο στο οργανικό περιεχόμενο όσο και στις διαφημίσεις. Παράλληλα, η εταιρεία εργάζεται ήδη στην επόμενη γενιά αλγορίθμων προτάσεων.
Η επιτυχία συνοδεύεται από έντονη κριτική
Την ίδια στιγμή, η Meta εξακολουθεί να βρίσκεται αντιμέτωπη με σειρά αγωγών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εταιρεία κατηγορείται ότι σχεδιάζει τους αλγόριθμους των κοινωνικών δικτύων της με τρόπο που ενισχύει τον εθισμό των χρηστών, ιδιαίτερα των εφήβων και των νεαρών ενηλίκων.
Σύμφωνα με τις προσφυγές, τα συστήματα προτάσεων συμβάλλουν στην υπερβολική χρήση των εφαρμογών και συνδέονται με αυξημένα ποσοστά άγχους και κοινωνικής απομόνωσης. Αν και η Meta απορρίπτει τις κατηγορίες, οι δηλώσεις της προς τους επενδυτές επιβεβαιώνουν ότι βασικός στόχος των νέων αλγορίθμων είναι η αύξηση του χρόνου παραμονής στην εφαρμογή.
