Ο θρυλικός Jony Ive και η Apple αποφάσισαν να τραβήξουν χωριστούς δρόμους. Αυτή τη φορά φαίνεται πιο επίσημο, καθώς η Apple και η εταιρεία σχεδιασμού του Ive, η LoveFrom αποφάσισαν να μην ανανεώσουν το συμβόλαιο.
Ο Ive ήταν ο έμπιστος του Steve Jobs πίσω στη δεκαετία του 1990 και διετέλεσε chief design officer για τα περισσότερα προϊόντα της εταιρείας. Αρχικά, έφυγε από αυτήν το 2019 και στη συνέχεια δημιούργησε τη LoveFrom, με την οποία η Apple έκλεισε συμβόλαιο συνεργασίας ύψους 100 εκ. Μπορούσε να έχει και άλλους πελάτες αλλά δεν έπρεπε να ανταγωνίζεται την Apple.
Από τότε, η Lovefrom λειτουργούσε ως σύμβουλος στο design του iMac και άλλων Apple προϊόντων. Πλέον, οι δυο εταιρείες ακολουθούν χωριστούς δρόμους, με τον Ive να λέγεται ότι προσπαθεί να επεκτείνει τη λίστα των πελατών του.
