Το Instagram ξεκινάει επίσημα το λανσάρισμα του Features για τους πρώτους επιλεγμένους δημιουργούς, φέρνοντας επιτέλους οριζόντια βίντεο με διάρκεια έως και 90 λεπτών στην πλατφόρμα. Με αυτόν τον τρόπο, το κοινωνικό δίκτυο της Meta επιχειρεί να μπει για τα καλά στα χωράφια του YouTube, το οποίο παραμένει ο απόλυτος βασιλιάς του streaming βίντεο παίζοντας κυριολεκτικά παντού: σε κινητά, υπολογιστές και τηλεοράσεις, σε πλήρη οθόνη (full screen).
Σε ένα βίντεο διάρκειας έξι λεπτών, ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, μαζί με την αντιπρόεδρο της εταιρείας, Tessa Lyons, εξήγησαν το σκεπτικό πίσω από το Features. Στόχος είναι να μπορούν οι δημιουργοί να επεκτείνουν το περιεχόμενό τους πέρα από τα σύντομα Reels, αξιοποιώντας τα μικρά κλιπ ως «δόλωμα» για να χτίσουν κοινό που θα παρακολουθήσει βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας.
Όπως δήλωσε χαρακτηριστικά ο Mosseri:
«Συναντηθήκαμε με την Tessa Lyons για να συζητήσουμε γιατί επενδύουμε σε βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, τα οποία θα ονομάσουμε Features, και πώς αυτά δένουν με τα Reels, τις Σειρές, τα Live και την Τηλεόραση. Είναι νωρίς ακόμα, δοκιμάζουμε και ακούμε τα σχόλια καθώς προχωράμε. Είμαστε ενθουσιασμένοι που δίνουμε στους δημιουργούς περισσότερο χώρο να πουν τις ιστορίες τους με τις κοινότητες που έχουν ήδη φτιάξει εδώ. Περισσότερα θα ακολουθήσουν σύντομα».
Οριζόντια βίντεο για τις τηλεοράσεις
Στην πράξη, οι δημιουργοί θα έχουν τη δυνατότητα να κόβουν τα μεγάλα τους οριζόντια βίντεο σε μικρότερα reels για να δημιουργούν σειρές, ακριβώς όπως οι μεγάλες κινηματογραφικές παραγωγές «σπάνε» σε επεισόδια.
Ο βασικός λόγος για αυτή τη στροφή είναι ξεκάθαρα ο ερχομός της επίσημης εφαρμογής του Instagram για Smart TVs, η οποία κερδίζει συνεχώς έδαφος στα σαλόνια. Το κάθετο βίντεο καταστρέφει την εμπειρία θέασης σε οποιαδήποτε άλλη οθόνη εκτός από το smartphone, γεμίζοντας την τηλεόραση με μαύρες μπάρες δεξιά και αριστερά, κάτι που καθιστά το οριζόντιο φορμάτ μονόδρομο για ουσιαστικό περιεχόμενο.
Το τεράστιο αγκάθι των πληρωμών στους δημιουργούς
Εδώ όμως το Instagram ξεκινάει με ένα τεράστιο μειονέκτημα. Το YouTube προσφέρει ένα μεγάλο και σταθερό ποσοστό από τα διαφημιστικά έσοδα (AdSense / Partner Program) απευθείας στους δημιουργούς, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να ζουν από αυτό και να επενδύουν σε ακριβές παραγωγές. Αντίθετα, το Instagram στην ανακοίνωσή του δεν ανέφερε απολύτως τίποτα για πρόγραμμα αμοιβής των δημιουργών, προκαλώντας βροχή από αρνητικά σχόλια.
Ενώ η πλατφόρμα της Meta είναι γεμάτη διαφημίσεις, οι δημιουργοί δεν έχουν κανένα ουσιαστικό οικονομικό κίνητρο να ανεβάσουν ένα απαιτητικό βίντεο 60 ή 90 λεπτών στο Instagram, αφού δε θα πληρωθούν για τη δουλειά τους. Όταν υπάρχει το YouTube που τους ανταμείβει για τον κόπο τους και για τους χρήστες που προσελκύουν, είναι απόλυτα λογικό να προτιμήσουν την πλατφόρμα της Google.
Προς το παρόν, το Instagram φαίνεται να κλείνει μεμονωμένες κλειστές συμφωνίες με ορισμένους επώνυμους creators για να έχουν υλικό στο λανσάρισμα. Όμως, αν πληρώσει μόνο αυτούς, στο τέλος θα μείνει μόνο με αυτούς, καθώς η πλατφόρμα παραμένει πολύ μικρότερη σε όγκο τηλεθέασης τέτοιου περιεχομένου σε σχέση με το YouTube.
Με τη ματιά του Techmaniacs
Αν το Instagram θέλει να πείσει σοβαρούς δημιουργούς να αφήσουν το YouTube και να κάτσουν να γυρίσουν μεγάλα οριζόντια βίντεο μέχρι 90 λεπτών για τη δική του πλατφόρμα, θα πρέπει να ετοιμαστεί να ανοίξει βαθιά το πορτοφόλι του.
Ζούμε σε μια εποχή όπου οι τεχνολογικοί κολοσσοί, με πρώτη τη Meta, έχουν εκμεταλλευτεί και χρησιμοποιήσει το περιεχόμενο των δημιουργών για να εκπαιδεύσουν τα AI μοντέλα τους χωρίς να πληρώσουν δεκάρα. Το να ζητάει τώρα από τους χρήστες να της γεμίσουν την εφαρμογή της τηλεόρασης με δωρεάν ταινίες και ντοκιμαντέρ για να πουλάει εκείνη διαφημίσεις χωρίς μερίδιο, είναι απλά εκτός πραγματικότητας.
