Για ακόμη μία φορά η Google δοκιμάζει μία αλλαγή που αναμένεται να δημιουργήσει τεράστια προβλήματα στους publishers. Από ότι φαίνεται έχει αρχίσει να πειραματίζεται στην τροποποίηση των άρθρων στα αποτελέσματα αναζήτησης με την χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.
Τι σημαίνει αυτό; Ότι πλέον δεν θα εμφανίζει τον αρχικό τίτλο που έχει επιλέξει ο συντάκτης ενός άρθρου. Αυτό αναμένεται να δημιουργήσει τεράστια προβλήματα σε όλες τις ιστοσελίδες και ιδίως σε αυτές που βασίζονται στην Google.
Βέβαια, ανοίγει μια πολύ μεγαλύτερη συζήτηση για το ποιος ελέγχει τελικά τον τρόπο με τον οποίο προβάλλεται η πληροφορία στο διαδίκτυο.
Η Google θέλει πιο «σχετικούς» τίτλους
Σύμφωνα με όσα έχουν γίνει γνωστά, η Google επιβεβαίωσε ότι τρέχει ένα μικρής κλίμακας πείραμα, στο οποίο αλλάζει τίτλους ειδησεογραφικών άρθρων αλλά και άλλων ιστοσελίδων στην Αναζήτηση. Η εξήγηση που δίνει είναι ότι με αυτόν τον τρόπο επιχειρεί να εντοπίζει μέσα στη σελίδα περιεχόμενο που μπορεί να λειτουργήσει ως πιο χρήσιμος και πιο σχετικός τίτλος για αυτό που αναζητά ο χρήστης.
Με απλά λόγια, η εταιρεία θεωρεί ότι ένας τίτλος που έχει γραφτεί από τον εκδότη δεν είναι πάντα η καλύτερη εκδοχή για να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, δοκιμάζει να τον προσαρμόσει ώστε να ταιριάζει περισσότερο στο query του χρήστη και να αυξάνει την αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο.
Το πρόβλημα δεν είναι τεχνικό αλλά ουσιαστικό
Στην πράξη, όμως, η αλλαγή αυτή δεν είναι τόσο αθώα όσο ακούγεται. Ο τίτλος ενός άρθρου δεν αποτελεί απλώς ένα τεχνικό στοιχείο SEO. Είναι κομμάτι της σύνταξης, της οπτικής και του νοήματος του ίδιου του κειμένου.
Όταν μια πλατφόρμα όπως η Google αρχίζει να ξαναγράφει τίτλους, ακόμη και αν αυτό γίνεται με σκοπό τη βελτίωση της συνάφειας, παρεμβαίνει άμεσα στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η δουλειά ενός εκδότη στο κοινό. Και αυτό μπορεί να αλλάξει αισθητά το ύφος, το νόημα ή και το βασικό μήνυμα ενός άρθρου πριν καν ο χρήστης πατήσει στο link.
Παραδείγματα που δείχνουν την αλλοίωση
Τα παραδείγματα που έχουν ήδη εμφανιστεί δείχνουν ακριβώς αυτόν τον κίνδυνο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τίτλοι άρθρων απλοποιήθηκαν τόσο πολύ ώστε χάθηκε το βασικό συμπέρασμα του κειμένου. Σε άλλες, η Google φάνηκε να υιοθετεί μια πιο «παιχνιδιάρικη» ή εναλλακτική διατύπωση, η οποία μπορεί να τραβάει την προσοχή, αλλά δεν αντανακλά πιστά την πρόθεση του αρχικού συντάκτη.
Αυτό είναι και το σημείο που ανησυχεί περισσότερο τα μέσα ενημέρωσης και τα sites γενικότερα. Δεν μιλάμε πλέον για απλή περικοπή ενός μακρινού τίτλου ώστε να χωρά καλύτερα στην οθόνη. Μιλάμε για ουσιαστική παρέμβαση στο ίδιο το περιεχόμενο της παρουσίασης.
Η σκιά του Google Discover
Η υπόθεση γίνεται ακόμη πιο σοβαρή επειδή δεν πρόκειται για την πρώτη φορά που η Google δοκιμάζει κάτι τέτοιο. Στο Google Discover είχαν ήδη εμφανιστεί αντίστοιχες πρακτικές αναδιατύπωσης τίτλων με τη βοήθεια AI, και μάλιστα αυτή η προσέγγιση φέρεται να επεκτάθηκε επειδή, σύμφωνα με την εταιρεία, απέδωσε καλά σε επίπεδο ικανοποίησης χρηστών.
Αυτό σημαίνει ότι το σημερινό «μικρό πείραμα» στην Αναζήτηση μπορεί να μην μείνει για πολύ μικρό. Και εκεί ακριβώς βρίσκεται η μεγάλη ανησυχία για όσους ζουν από την επισκεψιμότητα και την προβολή του περιεχομένου τους μέσω Google.
Τι σημαίνει αυτό για τους εκδότες
Η χρονική στιγμή δεν είναι τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότεροι εκδότες βλέπουν την Google να κρατά τον χρήστη μέσα στο δικό της οικοσύστημα, είτε μέσα από AI Overviews είτε μέσα από αποτελέσματα που απαντούν σε ερωτήματα χωρίς να απαιτείται κλικ προς την πηγή.
Αν τώρα η Google αποκτήσει και τον έλεγχο του τίτλου με τον οποίο εμφανίζεται ένα άρθρο, τότε οι publishers χάνουν ακόμη ένα κρίσιμο κομμάτι της ταυτότητάς τους. Γιατί ο τίτλος δεν είναι απλώς ένα περιτύλιγμα. Είναι το πρώτο σημείο επαφής με τον αναγνώστη και πολλές φορές αυτό που καθορίζει αν θα γίνει το κλικ ή όχι.
