Το 2021, η Google εγκατέλειψε τα σχέδιά της που αφορούσαν την αντικατάσταση των cookies με μια νέα εναλλακτική, που αποκαλούνταν FloC. Στη θεωρία επρόκειτο για μια εκπληκτική ιδέα, ωστόσο δυστυχώς δεν εξελίχθηκε όπως ακριβώς η ίδια ήλπιζε. Έχοντας αντιμετωπίσει, την έντονη αντίδραση των ρυθμιστικών αρχών και γενικότερα της βιομηχανίας, η Google εγκατέλειψε το FLoC τον περασμένο Ιανουάριο, ωστόσο δεν τα παρατάει εντελώς.
Από τότε που αποκάλυψε το FLoC πριν από περίπου δυο χρόνια, έχει αντιμετωπίσει το ένα εμπόδιο μετά το άλλο. Όχι μόνο το εν λόγω σχέδιο της εταιρείας συνάντησε την έντονη αντίθεση των διαφημιστικών εταιρειών και των υπέρμαχων της ασφάλειας, αλλά αντιμετώπισε και σκληρή κριτική από τις ρυθμιστικές αρχές παγκοσμίως. Εν ολίγοις, η μοίρα του FLoC ήταν προδιαγεγραμμένη.
Τα Google Topics, αποτελούν πλέον τη νέα εναλλακτική στην προσπάθεια εγκατάλειψης των cookies με την εταιρεία να σημειώνει ότι συγκέντρωσε πολύτιμο feedback από τις προηγούμενες δοκιμές των FLoC, Feedback το οποίο διαμόρφωσε τα Topics στη σημερινή τους μορφής.
Πως ακριβώς δουλεύουν τα Topics
Ο τρόπος λειτουργίας των topics είναι απλός. Με τα topics, ο browser παρατηρεί την δραστηριότητά σου στο διαδίκτυο και αποφασίζει ποια είναι τα ενδιαφέροντά σου βάσει του είδους των ιστοσελίδων που επισκέπτεσαι. Αν επισκέπτεσαι δηλαδή συχνά ειδησεογραφικές ιστοσελίδες με θέμα τον αθλητισμό ή την τεχνολογία, ο browser σου βάζει την ταμπέλα Sports και στη συνέχεια καταγράφει ένα νέο θέμα κάθε εβδομάδα, διατηρώντας μια λίστα με πέντε συνολικά ενδιαφέροντά σου.
Αν κάποιος προσπαθήσει με τις πληροφορίες αυτές να σε ταυτοποιήσει, τότε προστίθεται μια έκτη κατηγορία, άσχετη. Όταν επισκέπτεσαι μια σελίδα, ο Chrome θα μοιράσει ορισμένα από τα ενδιαφέροντά σου με τις διαφημιστικές για να μπορέσει να σου δείξει σχετικές διαφημίσεις.
Το Google Topics εν ολίγοις αποτελεί μια win win κατάσταση όπως αναφέρει το digitaltrends και για τις δυο πλευρές. Τόσο για τους χρήστες, όσο και για τους διαφημιστές. Επιτρέπει στις διαφημιστικές εταιρείες να στοχεύουν τα ενδιαφέροντά σου αλλά με τρόπο που δεν παραβιάζει τις προσωπικές σου πληροφορίες, σε αντίθεση με τα cookies, που αποθηκεύονται στις συσκευές σου και σε ακολουθούν σε όλο το internet. H Google τονίζει ότι το συνολικό σκότωμα των cookies, όπως έχει προσπαθήσει να κάνει η Apple θα οδηγήσει σε πιο σκιώδεις πρακτικές. Το Google Topics αποτελεί εν ολίγοις τη χρυσή τομή.
